怎样用一句话说明什么是互动? 视频案例专题

“互动是什么?究竟什么是互动呢?” 面对这样一个问题,不知道有多少人是可以用简短的一两句话来说清楚的?很难,而且,答案一定也不唯一。

互动就是当你想和老友灌啤酒,只需捐献相应的义工时间就能创造完美的离家理由。”——这是“The Best Excuse Ever”Campaign穿梭的对于互动的诠释。

当所有广告人铁了心或者不铁了心开始投身互动事业,想讲清楚互动这个膨胀得比高盛期货还厉害的名词,变得越来越难。一些人试图引用“饥渴理论”“怪诞行为学”或者其他艰涩的学术成果试图促进起复杂化,更多的时候是要纠正互动不仅仅是单纯的微博、人人网或者Banner设计,而是更伟大的——比如“世界上最好的工作”、“关灯一小时”这样闪闪发光的金牌案例。

看见了吧?其实和麦肯锡30秒电梯理论一样,所有好的idea(管它是不是互动呢)总能用一句话说清楚。以下所分享的是来自于堪比SHOTS的互动案例集Contagious 2011 Q2 案例笔记,共计包括37个优秀的互动案例作品及视频介绍,当然用的也是一句话概括的思路。

1.Coca-Cola:Maroon 5 24hr Session

互动就是借助Facebook、twitter的力量,帮助一支热门乐队在24小时内成功作曲,还是直播的!2.DC Universe:Sony Playstation

互动就是不仅能在游戏里变身超人,还能在现实门店中定制超人服装,满足一揽子超人梦想。

3.Reebok:The Promise Keeper

互动就是你向全世界宣告明天开始早起锻炼,做不到就要被全部人嘲笑。(轻松幽默的提案方式值得借鉴)

4.SSP Japan: KAZEMILL(See the cold)

互动就是用报道台风的阵势报道感冒,把抗感冒上升成全民运动,当然也顺便卖出更多感冒药.5.Mercedes:The sprinter applies for a job

互动就是用轮胎压制的污泥淋漓的申请表格寄到各大公司,证明自家出的货车能够胜任任何恶劣环境

6.Microsoft Hotmail:30 days to win Julia over

互动就是你写邮件向女友道歉30天,并在全市人民的监督下答应变成一个更好的人。

7.Heineken:Star player

互动就是为足球比赛结果赌上一局,无论输赢总有啤酒先干为净。

分类:网站运营 时间:2012-01-01 人气:2
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