新浪明年上半年或发行微博货币

新浪明年上半年或发行微博货币

  昨天,顶着近期华尔街中概股的寒风,新浪公布了Q2财报。数据显示,其第二季度营收1.19亿美元,去年同期为9940万美元,同比增长20%;净利润1000万美元,而去年同期为2520万美元,同比降60.3%。

  对于净利大幅下滑的原因,新浪CEO曹国伟将其归结为为高速发展的微博“埋单”。随着四大门户相继发力微博跑马圈地,新浪正投入巨额资金以阻击 竞争对手。据透露,最快在明年上半年,众所瞩目的新浪微博虚拟货币系统即将上线,同时广告系统也将大力升级,让烧钱已久的微博看到盈利曙光。

  微博明年上半年或货币化

  尽管新浪7月就低调上线了虚拟货币“微币”,但迄今为止仍悬在其官网页面的“敬请期待”四字,使其一直犹抱琵琶半遮面,引发业界诸多猜测。

  曹国伟昨天在电话会议上透露,根据现在的计划,新浪微博很可能在明年上半年开始货币化。

  “我们今年不会专注于货币化,而是为今后做好准备。 ”曹国伟称,与其他网络社区一样,微博盈利方面通常有两个来源:一是广告,二是收费服务。因此,新浪正在研发专门为微博平台开发的支付系统,这对今后任何 形式的增收努力都至关重要。据其透露,目前该系统还处于第一阶段,将支持多种支付源,包括信用卡直接支付或支付宝、快钱等第三方支付服务,还包括虚拟货币 系统“微币”。

  为了让微币有用武之地,目前新浪微博已经引入了约3500个第三方开发的应用,这些已经列入新浪微博的开放平台页面,其中部分将提供收费增值服务,另外还有约7000到8000个应用正在申请进入开放平台。

  为微博度身定做广告系统

  对于新浪而言,微博广告一直是敏感而关乎生存的实际问题。曹国伟昨天表示,目前正搜集用户的行为数据,不断为微博度身定做一套精准营销的广告系统。

  “考虑到微博拥有大量用户,而且我们了解其身份和行为模式,还允许用户参与整合营销活动。 ”曹国伟表示,因为新浪微博可以收集关于用户及其行为的大量数据,因此广告效果将更为精准。

  对于微博是否会和门户广告形成“左手打右手”的尴尬问题,曹国伟予以否认。“广告收入很大程度上取决于新浪门户的流量和媒体影响力,微博的成功 使我们在高端用户中影响力较大,这种影响对我们获得大公司的更多广告预算很有帮助,显然我们的多数广告客户都是微博的活跃用户。 ”

  曹国伟还透露,将对企业微博用户通过不同服务进行收费,类似于中国版的Facebook模式。

  净利下滑因砸巨资阻击对手

  目前,新浪微博用户数已超过2亿,将竞争对手全部甩在身后。但对于势头凶猛的追赶者们,新浪仍不敢掉以轻心。记者在财报中看到,其上季度的运营开支总计5970万美元,较上年同期的3200万美元几乎翻倍。

  不久前,网易CEO丁磊在接受记者专访时透露,网易微博下半年将有“大动作”出炉,目前正对其布以重兵;而张朝阳则表示,将对搜狐微博“不计成本”地大力投入。

  值得注意的是,就在昨天,网易宣布网易微博已正式实现与网易通行证的整合,用户在注册网易通行证(含邮箱)时将同时获得网易微博账号。记者尝试 发现,在登陆网易邮箱后,会看见左侧文件夹多了带有红色小易头像的“网易微博”一栏,点击即进入邮箱版的网易微博页面,而用户也可以在邮箱页面上和好友实 时用微博进行沟通。业者认为,这将助其微博用户数量在短时期内飙升。

  曹国伟坦言,中国社交媒体市场竞争很激烈,新浪将继续在营销和开发上投资,以保持领先地位并拓展用户基础,提高市场份额,阻击竞争对手。他还表示,腾讯一直是很有实力的竞争对手,而且在营销费用和其他投资上比新浪更多,这也是其希望持续投资的原因之一。

分类:互联网 时间:2015-03-05 人气:14
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