新浪腾讯布局微购物 微博营销噱头高过创新

  【IT商业新闻网讯】(记者 江北)微博商业化已经不是一个新词,然而对于无论新浪或者腾讯还是其他来说,却对于微博商业化有点头疼,如今一直在探索中。分析人士指出,微博商业化其实是一个漫长的过程,而不是追求眼前可以量化的得失。

  近日,腾讯微博的“微卖场”上线,好乐买、易迅、特步、珂兰钻石等电商网站成为首批试合作的商家。腾讯的新玩法是社区化电子商务“微卖场”,电商企业直接在微博中展开销售,每转发一次微博,商品价格就会自动下降0.1元。

  而之前新浪微博也早已开始联合京东、凡客等电商网站合作“微购物”,当时就有业内人士预测,腾讯微博等会跟进。如今腾讯“微卖场”加入了转播降价、限时、限量促销,商户可直接在微博中开展电商业务。同时也不乏腾讯自己的拍拍和财付通的身影。

  曹国伟(左)和马化腾(右)

  珂兰钻石的相关负责人在接受媒体采访时表示,“‘微卖场’强调的是用户的互动,腾讯之前给我们的数据也是很吸引人的。”

  近日,凡客诚品也加入了新浪的“微商城”,凡客诚品方面负责人认为,电子商务与社交媒体融合正在成为一种新的趋势,为电子商务社会化以及社交媒体的盈利,提供了更多想象空间。

  可见微博与电商结合,算是目前微博商业化的一个大趋势,之前知名站长,炎黄网络CEO管鹏曾在微博里透露新浪微博在11月净亏3亿美金后,宣布即将开启电商化。搭建微博电商平台,之前我就已提出微博带动的是诚信的电商关系链。同时据称微号业务将为新浪微博带来3100万美金。与此同时腾讯由于三季度报表收益很好,暂时估计不会涉足微博电商化。

  在昨天,新浪股价因被误解遭浑水猎杀时,股价跌幅明显,后又反弹,不过也引起一些分析人士对新浪微博商业化问题的讨论。微博还是新浪身边的一个不确定因素,如果能够商业化成功,可以更加“稳定”新浪的股价。

  而之前新浪微博也早已开始联合京东、凡客等电商网站合作“微购物”,当时就有业内人士预测,腾讯微博等会跟进。如今腾讯“微卖场”加入了转播降价、限时、限量促销,商户可直接在微博中开展电商业务。同时也不乏腾讯自己的拍拍和财付通的身影。

  不过微博营销时一个长期的过程,知名IT分析人士张书乐告诉记者,无论是新浪还是腾讯的“微购物”都是微博商业化的一种创新,但创新和噱头只有一线之隔。原本微博上的营销应该是口碑传播形式,即人际和友际之间的互动,而不是泛滥的促销广告的视觉轰炸。

  他表示,目前我们看到的微博商业化,很多营销手段初登场的时候确实有效果,因为监管者和执行者会兢兢业业的去引发消费者的口碑在微博上传播,但很快就会被大量网络公关公司和企业宣传部门滥用。时下的微卖场和当年博客上由博客平台开设的博客广告何其相似,但后者在推出之后很快被来自外界直接植入博客中不通过平台的泛滥的商业公关和软新闻所压制,没有真正取得经济价值。

  从另一个方面,对于企业的微购物而言,互联网品牌营销专家黄杰也表示,在微传播的时代,很多企业在使用中会误解微博营销的概念,只是一味的将微博平台作为自己的信息发布窗口,而未形成与潜在受众间的互动交流。企业微博的目标是获得足够多的跟随者,形成良好的互动交流平台,逐步打造具有一定知名度的网络品牌进而形成产品的潜在消费。

新浪腾讯布局微购物 微博营销噱头高过创新

  而对于目前的微博商业化,张书乐表示,其实现在的门户微博,永远不可能实现真正意义上的商业化,他们应该考虑的是,借助微博平台,去实现自己门户站点的整体提升,以微博为出口,整合网站资源,将现有网站上的商业化内容变现。比如为自己的视频服务和附加的视频广告提供有效地出口和精准的营销。

  不过,在微博不断寻求商业化的同时,作为微博基数的网友则有另一种看法:也要关心一下广大的博友是如何看的,有网友表示,有时意外看到了一张美图,以为自己好不容易发现一个不错的微博,结果第二天第三天第四天都发现他只是偶尔发张美图然后天天卖广告,只好狠心取消关注。在足够有魅力留住粉丝之前,为什么不好好珍惜每一个来之不易的伯乐?记得刚开微博的时候,真心不会每天被广告刷屏…… 微博可不可以不要愈发商业化?

分类:互联网 时间:2012-01-09 人气:4
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