百度身边下线后 百度地图能成杀手级应用吗

  百度地图对百度在移动互联网布局上的重要性是不言而喻的。在百度年会上,李彦宏就用十分赞赏的口吻对百度地图产品予以表扬,并称赞其有“为每一分用户体验,把事情做到极致”的精神。

  百度地图隶属于百度LBS事业部,这个部门去年10月份才刚刚组建成立,其在百度内部的职能是负责百度地图、身边及即将上线的百度路况等移动互联网项目。外界对这个部门的认识与定位,更多是百度在移动互联网阶段对O2O及本地生活服务的战略布局上。不少业内人士也分析称,百度地图将承担百度移动互联网上入口的重担。

  事实上,在移动互联网及手机App全面爆发的过程中,百度地图一直都在试图成为一款平台化的移动应用产品。自从去年底以来,百度地图手机端产品数次迭代更新,先后开放百度本地商户中心注册、商家位置标注与认领,以及基于LBS的团购聚合、商铺点评等功能与服务。

  不过,在给大众点评制造压力的同时,百度地图也在不知不觉中将百度另一款基于LBS的本地生活服务产品置于尴尬之地,这款产品就是百度身边。百度身边上线于2010年底,被定位为“提供便民服务和优惠信息的本地生活信息搜索和分享平台”。在上线之初,百度身边曾被认为将会是大众点评的头号潜在威胁。

百度身边下线后 百度地图能成杀手级应用吗


  当时,百度身边率先推出了网页版,整合了百度旗下的地图、无线等资源优势,并在之后推出了手机客户端,试图借此冲击点评类服务。而其瞄准的大众点评网,在经历了近10年的“慢发展”之后,却在2011-2012年借助移动互联网的特性,实现了爆发式的快速增长,其点评模式也被看出是最具想象力的O2O应用典范。

  缺乏庞大的基础数据,再加上移动客户端的动作迟缓,致使百度身边的市场表现一直温温不火。正是这个时候,作为一款手机必备应用的入口级产品,地图App成为移动互联网的兵家必争之地。在百度地图的庞大装机覆盖量及平台化战略下,百度身边沦为了“配角”。

  元月15号,百度身边就宣布由于产品业务调整,百度身边网页版将于两周后下线,停止运营,百度身边手机端将进行升级为“百度身边指南”。 在宣布下线网页版产品的同时,百度身边还不忘提醒用户,百度身边的“全部数据已经同步到百度地图,网友下载地图客户端可以继续点评分享”。

  从网页版下线、手机客户端“升级”为身边指南,基本可以断定,百度身边这款产品失败了。这是百度带有O2O与本地生活服务基因的产品再度遭遇滑铁卢。从百度有啊转型、爱乐活独立到百度身边网页版下线,百度O2O战略产品一直在摸索中跌跌撞撞。现在,被寄予厚望的百度地图能否 “狼性”一下呢?

  成为平台级产品还言之过早,但百度地图却是百度最有机会先拿到移动互联网船票的产品。

  1、百度地图产品基因优异。百度地图团队一直不在百度大厦办公,而是在上地五街附近有独立的办公区域。在百度成立LBS事业部之前,百度地图已拥有了超过7000万的安装覆盖量,是独立于百度搜索产品体系之外,活跃用户最多、评价最好的产品之一。

  2、百度地图有成为平台的基础。在百度地图最新版本中,已经加入了“免费语音导航、室内定位、实时公交、生活搜索”等生活服务功能。此外,借助PC互联网的优势,百度地图还与垂直商合作引入生活服务信息,并提供检索、推荐服务。例如,在百度地图搜索附近的正在进行团购服务。

  3、百度身边前期的数据积累全部导入百度地图。目前百度身边继续保留并升级为百度身边指南,不排除其向百度地图转移老用户的可能。

  4、百度地图商家位置标记与认领极具杀伤力。在目前阶段,百度地图是最有可能发动中小商铺及商家主动在百度地图标记自家位置的产品。这个可能性,来源于百度在搜索上的品牌及流量地位。可以想象,如果中小商家在百度地图的位置标记积累成庞大的数据库时,以此数据展开的点评、团购、优惠券等服务,将会充满巨大的想象空间,而届时百度地图也将会成为最有价值的O2O及本地生活服务产品。

  当然,百度对百度地图的战略投入也会成为一大推动因素。最近就有消息称,百度已于手机厂家展开谈判,计划以10元/部的价格,将打包有百度App的百度ROM内置到这些厂家的手机中。尽管此消息尚未得到官方证实,但百度对一款移动互联网入口级产品的渴求却是毫无置疑的。在此背景下,百度地图会成为像百度搜索一样的流量入口产品吗?

分类:互联网 时间:2015-03-14 人气:49
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