风云四起 浅析手机网游行业迷局

  现代社会,信息技术高速发展,在个人pc电脑普及之后,智能手机也已经成为几乎人手一个的必备工具,人们的生活出行,已经离不开智能手机这个功能强大的移动终端了。在这样的大背景下,手机移动游戏行业也开始迅猛发展,根据艾瑞早先发布的发展趋势预测,中国移动游戏行业用户付费市场规模在2012 年达到52.1亿元,预计2015年达到141.4亿元。移动游戏行业正处于高速发展期。

  相比移动游戏市场规模的急速增长,移动单机游戏发展趋势却大幅度下挫,市场开始转向网游领域。有数据显示,在各大移动游戏平台上,网络游戏占据着排行榜前列,手机端网游市场一片大好。然而,前景是否真的有许多人预想的这么美妙呢?下面我们且来分析一下。

  手机网游的发展现状

  根据相关数据显示,2011年第1季度中国手机网络游戏用户数量突破2300万,达到了2332万,环比增长15.05%;手机网络游戏市场规模在2011年第1季度继续保持稳步增长,2011年第1季度手机网络游戏市场规模2.55亿,环比增长18.41%。

  这还仅是2011年的数据,2012年的具体数据笔者没有找到,然而根据艾瑞的预测,这个数字很可能已经突破了30亿。

  支撑巨大市场份额的是现代都市越来越快节奏的生活方式和碎片化的时间,人们开始越来越喜欢在公交车上、地铁上、甚至餐桌上拿出手机进行游戏,而越来越强大的移动终端功能也完美地满足了用户们的需求,有些游戏的体验效果甚至已经不输于个人pc了。

  网络游戏与单机游戏最大的不同在于其营收模式,网游行业的整体上升也得益于此,免费游戏的外衣下是各种道具和活动收费,而中国消费者就爱吃这一套,普遍的占便宜和不信任心理使得单机游戏市场惨淡,又有着pc网游和页游早早摸熟养惯了中国玩家的胃口,这一块手机网游可谓驾轻就熟。

  在众多吸引人眼球的游戏之中,于今年6月份左右推出的《忘仙》正是其中的佼佼者。在不到半年的时间里,这匹2012年国内手机网游界最大的黑马成功杀入月营收千万俱乐部。在各种羡慕嫉妒恨的目光与视线之中,忘仙乐呵呵的一组一组开服,一组一组爆满。

  在如此巨大诱人的蛋糕面前,忘仙已经尝到了最大最甜的那一块,众多手机游戏商家又怎会视而不见,甘落人后?2012下半年,不计其数的厂商挤入这块市场,争先恐后试图吃到最后的蛋糕。

  目前国内最大的P9手游网数据库显示,记录在案的手机网游已经达到792款,这是一个惊人的数字,可以想见,这里面充斥着多少低质量低水平只想捞一笔就走人的垃圾游戏。

  看到这里,各位是不是突然有一点眼熟?是的,这无疑令人想起2010年网页游戏最火爆时的情景,大量粗制滥造的网页游戏充斥市场,整个行业显现出一种极度混乱的状态,最后,经过长时间的沉淀,只有那些精心制作的精品游戏通过了玩家的验证,最后存留下来。

  机遇和困境

  巨大的仍在不断成长的手机网游市场无疑是一个极佳的网络创业途径,这个市场虽然竞争激烈,但是仍未出现绝对性领军角色,虽然大量游戏涌入玩家视野,可真正精品实在少之又少,市场远未饱和。

  值得一提的是,游戏的推广渠道也越来越广泛,这无疑给了许多小厂商更多希望。在2008年之前,单一的梦网模式几乎垄断了手机游戏行业,而且那个时候手机网游也远未兴起,如今新生媒体风起云涌,诸如微博、视频网站、微信平台、人人等等新媒体都是游戏极佳的宣传平台,以往的游戏宣传成本过高使得许多原本十分优秀的游戏也难以得到好的发展,而现在,各个厂商都充分利用了成本较低效果也更佳的病毒式营销模式,并且取得了好的效果。

  除此之外,新兴的各大游戏平台也为手机网游提供了更佳广阔的展示空间。当然,这一切都是建立在庞大的用户基数支撑之上的。无论如何,手机网游行业最根本也最核心的,仍然是游戏所能够给用户带来的体验效果。

  这也正是目前手机网游行业所遭遇的困境之一。

  游戏的设计要从玩家的体验出发。这是一句简单又含义深刻的话。几乎每一个手机游戏从业者都会说这句话,然而真正领悟并且发扬的却少之又少。手机网游拥有庞大的用户群体是没错,然而这些用户的丢失率相比传统游戏也是高的可怕。

  手机网游玩家基本上没有忠诚度可言,因为对于多数人来说,手机游戏都只是用来消磨“碎片时间”的一种手段,休闲目的居多,或许玩家会乐意不断的进入新的游戏体验,因为比起传统pc网游,手机网游毕竟有着客户端小,下载方便快捷的优点,但是一旦体验不好,或者其他各种各样的原因,玩家也会轻易地离开,选择删除。

  就目前来说,玩家体验是个比较复杂的问题,很多时候问题不光是来自游戏本身,各种外部因素也是造成问题的重要原因。

  其一是流量问题,也是手机网游的硬伤之一,对于许多普通玩家来说,流量费用是阻碍其脚步的一个巨大障碍。不过相信在不久的将来这一点就会得到很好地解决,由于Wifi和3G网络的流行,相信流量将最终不再是问题。

  其二是网速问题,目前国内移动网络的网速并不好,也不稳定,手机网游玩家很容易受到掉线、卡机等的影响,有些大型场景也会读取缓慢,就这一点来说,是非常伤害用户对于游戏的体验的。

  其三是手机硬件的问题,一款游戏如果为了更好的游戏体验对于硬件要求过高,那么必然流失部分低配置手机用户,如果硬件要求过低,画面粗糙系统简陋,那么又会缺少吸引玩家的要素,这对于开发厂商来说无疑是个难处理的头疼问题。

  除去用户体验的因素,操作系统的更新换代也会对游戏厂商带来很大影响。前段时间整个市场基本上还是塞班的天下,有些厂商主要力量都集中在进行塞班平台的游戏开发上,而转眼已经是安卓和IOS的天下,塞班走向没落,这就迫使开发商不得不将方向再次转移到新的平台上来,在平台的迁移中造成了很大的资源浪费。

  而一般来说一款好的游戏产品需要很长的开发周期,需要不断的调试和磨练才能制作出受到玩家欢迎的产品,操作系统的频繁更新换代无疑给开发商造成了巨大的压力。

  手机网游行业的未来

  就目前来说,手机网游行业机遇和困难并存,乱象丛生,战火四起,也终有一天会拨云见日明,天下平定,正如掌上明珠创始人兼CEO武春雷所认为,未来手机网游将迎来精品的时代。

  “手机网络游戏还是精品的时代,手机网络的沉淀,海外游戏的跨界,迫使整个水平的提升,智能手机的普及,用户渗透的加速,高端游戏的普及成为可能,渠道的攀升更快的淘汰一些平庸的游戏,因此精品是必然。”他这样说道。

  而我们也相信如此,只有真正用心的产品才会收到玩家的欢迎,真正的精品才能通过时间的验证最后沉淀下来,时间说明一切。

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分类:互联网 时间:2012-05-03 人气:3
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